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Snuggies के बारे में 15 बड़े तथ्य

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पिछले दो दशकों में एक बिंदु या किसी अन्य पर, आपने शायद एक Snuggie खरीदा है। चाहे एक झूठा उपहार के रूप में या आपको गर्म रखने के लिए एक वास्तविक उपकरण के रूप में (अरे, यह काम करता है), 2008 में अपनी शुरुआत के बाद से एक बार सर्वव्यापी आस्तीन वाले कंबल के 30 मिलियन से अधिक बेचे गए हैं। आप शायद जानते हैं कि एक घटिया infomercial एक था उत्पाद की सफलता की कुंजी; यहां 15 चीजें हैं जो आप स्नूगी के बारे में नहीं जानते होंगे।

1. SNUGGIE आस्तीन के साथ पहला कंबल नहीं था।

हालाँकि वहाँ कई अन्य बड़े, शरीर की लंबाई के कंबल हैं, जो टोस्टी रैप और हूडि-फुटी जैसे ब्रांड नामों के तहत बिकते हैं, केवल एक स्नगी है। और जबकि यह गुच्छा का सबसे प्रसिद्ध हो सकता है, यह आस्तीन वाला पहला कंबल नहीं है। यह सम्मान समान रूप से मज़ेदार स्लैंकेट का है, जिसका आविष्कार गैरी क्लेग ने 1998 में मेन डॉर्म रूम के एक विश्वविद्यालय में किया था, फिर 2000 के दशक के मध्य में (स्नगी की शुरुआत से दो साल पहले) बाजार में लाया गया था। के साथ एक साक्षात्कार मेंन्यूयॉर्क समय, क्लेग ने स्नग्गी को स्लैंकेट का 'सस्ता नॉकऑफ़' कहा और कहा कि यह उनके उत्पाद की 'अखंडता को कम करता है'।

अपने हिस्से के लिए, स्कॉट बोइलन-ऑलस्टार मार्केटिंग ग्रुप के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी, जो स्नूगी का उत्पादन करता है- यह ढोंग नहीं करता है कि उन्होंने अवधारणा का आविष्कार किया था। 'हमने कैटलॉग में इस तरह के उत्पादों को कुछ समय के लिए देखा था - स्लैंकेट के बाहर आने से पहले भी, मुझे लगता है,' बोइलेन ने बतायान्यूयॉर्क समय. 'और हमने सोचा कि अगर हम इसके पीछे एक चतुर विज्ञापन डाल सकते हैं और इसे बेहतर मूल्य मूल्य पर पेश कर सकते हैं, तो लोग इसे खरीद लेंगे ... अगर अभी भी सिर्फ एक कार कंपनी होती तो हम सभी महान आकार में नहीं होते।'

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2. यहां तक ​​कि इसके आविष्कारक को भी विश्वास नहीं था कि यह सफल होगा।

यहां तक ​​कि बोइलेन भी Snuggie की विशाल और तात्कालिक सफलता की भविष्यवाणी नहीं कर सकते थे। तथ्य यह है कि इसे बिल्कुल बनाया गया था, एक तरह का नंबर गेम था, क्योंकि कंपनी ने उस वर्ष कुल 80 उत्पादों का परीक्षण किया था। 'अगर आपने मुझसे कहा कि हम केवल 50 उत्पादों का परीक्षण कर सकते हैं, तो स्नगी ने कटौती नहीं की होगी,' बोइलेन ने याहू को बताया! वित्त।

3. SNUGGIE की सफलता ने SLANKET की बिक्री को बढ़ावा दिया।

जबकि स्नग्गी ने बड़ी सुर्खियां (और एक से अधिक पैरोडी) हासिल की हो सकती है, इसका तेज व्यवसाय अपने प्रतिस्पर्धियों के लिए भी एक वरदान था। 2008 और 2009 के बीच, स्लैंकेट के निर्माताओं ने अपने मुनाफे को दोगुना से अधिक कर दिया - 2008 में $ 4.2 मिलियन से 2009 में अनुमानित $ 9 मिलियन तक। क्लेग ने कहा, 'उनका infomercial उत्पाद के बारे में सामान्य जागरूकता बढ़ा रहा है।'

4. हास्यास्पद व्यवसाय योजना का हिस्सा था।

क्लैपर की तरह और इससे पहले टीवी उत्पादों पर कई अन्य जैसा देखा गया था, मूल स्नूगी वाणिज्यिक की पूरी तरह से हास्यास्पदता उत्पाद के प्रति जागरूकता लाती है - जो जल्दी से बिक्री में अनुवादित होती है। एक तरह से यह सब बिजनेस स्ट्रैटेजी का हिस्सा था। 'इसमें कुछ हास्यास्पद है,' बोइलेन ने विज्ञापन के बारे में कहा। 'ताकि लोगों का ध्यान आकर्षित हो।'

5. वाणिज्यिक उत्पाद के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए था, न कि शीघ्र बिक्री के लिए।

टीवी व्यवसाय पर ऐज़ सीन का एक गंदा सा रहस्य यह है कि वे अति-शीर्ष विज्ञापन वास्तव में उत्पाद बेचने के लिए नहीं हैं - वे एक उत्पाद के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए बनाए गए हैं, ताकि वॉल-मार्ट जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेता जगह ले सकें एक ऑर्डर, जहां से किसी उत्पाद की बिक्री का लगभग 95 प्रतिशत हिस्सा आता है।



'हम लोगों को यह बताने के लिए 1000 फोकस समूह कर सकते हैं कि वे क्या करेंगे, लेकिन जब आप वास्तव में एक टीवी विज्ञापन प्रसारित करते हैं और कोई वेबसाइट पर जाने के लिए सोफे से उतरता है या किसी नंबर पर कॉल करता है और वास्तव में अपने क्रेडिट कार्ड से ऑर्डर देता है एक ऐसी कंपनी से जिसके बारे में उन्होंने कभी नहीं सुना और इसे प्राप्त करने के लिए कुछ समय प्रतीक्षा करें, वह व्यक्ति निश्चित रूप से इसे रिटेल में खरीदने जा रहा है,' बोइलेन ने बज़फीड को समझाया। 'अगर हम एक निश्चित स्तर तक जागरूकता पैदा करते हैं, तो हम खुदरा के माध्यम से बिक्री करेंगे।'

6. खुदरा स्टोर में उपलब्ध होने से पहले SNUGGIE लाभदायक था।

जबकि रिटेल किसी भी एज़ सीन ऑन टीवी उत्पाद का अंतिम लक्ष्य है, स्नग्गी ने वास्तव में ईंट-और-मोर्टार स्टोर्स पर अलमारियों को हिट करने से पहले पैसा कमाया। 2009 के फरवरी में, गर्मजोशी से भरे हुए ग्राहक पहले से ही Walgreens और Bed, बाथ एंड बियॉन्ड में एक Snuggie खरीद सकते थे। के साथ एक साक्षात्कार मेंन्यूयॉर्क समयउस समय, बोइलेन ने भविष्यवाणी की थी कि 'हर प्रमुख खुदरा विक्रेता' इसे गिरावट तक ले जाएगा।

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7. SNUGGIE ने KIBOSH को Slanket's run on the Big Box Stores पर रखा।

जबकि सामान्य बाज़ार काफी बड़ा हो सकता है जो बहुत सारी स्लीव कंबल प्रतियोगिता का सामना कर सकता है, खुदरा स्टोर उद्योग उस तरह से काफी काम नहीं करता है। हालांकि स्लैंकेट का क्लेग अपने आविष्कार को खुदरा स्टोरों में अपना रास्ता बनाने के लिए ट्रैक पर था, लेकिन जब स्नूगी घटनास्थल पर पहुंचे तो वह सब रुक गया। क्लेग ने अमेरिकन एक्सप्रेस ओपन फोरम को बताया, '2008 में हमारे लिए चीजें बहुत अच्छी चल रही थीं और हम उस साल की गर्मियों में बड़े बॉक्स स्टोर्स से संपर्क करने की तैयारी कर रहे थे।' 'यह सब समाप्त हो गया, हालांकि, अगस्त में। तभी हमने स्नूगी के लिए पहला टेस्ट विज्ञापन देखा... पहले तो मैं निराश था, लेकिन मुझे पता था कि मैं कुछ नहीं कर सकता।' यह पूछे जाने पर कि क्या वह कानूनी कार्रवाई पर विचार करते हैं, क्लेग ने कहा: 'मैंने इसके बारे में कभी नहीं सोचा। हमारे पास पेटेंट भी नहीं था क्योंकि कपड़ा पेटेंट की रक्षा करना वास्तव में कठिन है। यह मोजे या टी-शर्ट पर पेटेंट होने जैसा है।'

8. यह डॉ से प्रेरित हो सकता है। सीयूएसएस.

डॉ सीस विकी

Snuggie की तुलना कई चीज़ों से की गई है; इसकी लोकप्रियता पर चर्चा करते हुए, जे लेनो ने सोचा, 'आप अपने वस्त्र को पीछे की ओर क्यों नहीं रखते?' और एलेन डीजेनरेस ने सुझाव दिया कि कंपनी को 'एक नुकीली टोपी में फेंकना चाहिए ताकि आप एक जादूगर की तरह दिख सकें।' लेकिन कई लोग अनाकार परिधान में एक साहित्यिक प्रभाव देखते हैं: थेनीड, डॉ. सीस में देखा जाने वाला एक कैच-ऑल टेक्सटाइल।द लॉरेक्स, जो शर्ट, जुर्राब, टोपी, टूथब्रश धारक, झूला, या दर्जनों अन्य चीजों के रूप में कार्य कर सकता है।

9. यह सोशल मीडिया से लाभान्वित होने वाले सबसे शुरुआती उत्पादों में से एक था।

Snuggie की शुरुआत उसी समय हुई जब YouTube, Twitter और Facebook जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म व्यवसायों के लिए अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे थे। 'यह निश्चित रूप से हमें जनता के रडार पर रखता है,' बोइलन ने उत्पाद के बारे में सार्वजनिक जागरूकता बढ़ाने में सोशल मीडिया की भूमिका के बारे में कहा। 'यह पहला उत्पाद था जो वास्तव में वायरल हुआ, जो वास्तव में मुख्यधारा में चला गया। यह संभवत: पहला उत्पाद था जिसे सोशल मीडिया का लाभ वास्तव में चरम पर था। ”

10. वे बीयर के साथ बहुत अच्छे हैं।

जबकि स्नग्गी कमर्शियल ने प्रचार किया कि सोफे पर घर पर उत्पाद कितना अच्छा हो सकता है, और यहां तक ​​​​कि एक फुटबॉल खेल में भी, बारफली वर्दी को अपनाने के लिए जल्दी थे। 2009 में, स्नूगी-प्रेमी बियर पीने वालों के एक समूह ने ओहियो के सिनसिनाटी में पहला स्नूगी पब क्रॉल का आयोजन किया। अगले कुछ वर्षों में, 100 से अधिक अन्य Snuggie क्रॉल हुए।

11. रूढ़िवादियों ने उन्हें प्यार किया।

2009 में, टैक्स रिफॉर्म के डेरेक हंटर के लिए अमेरिकियों - जिन्होंने स्वीकार किया कि उन्होंने अपनी खुद की Snuggie को एक शांत स्थिति में खरीदा - एंड्रयू ब्रेइटबार्ट और टकर कार्लसन सहित अपने कुछ साथी रूढ़िवादियों को अपना नीला कंबल दान करने के लिए मनाने में कामयाब रहे। अपनी तस्वीरें अपने फेसबुक ग्रुप, द स्नगी कल्ट पर पोस्ट कीं। उन्होंने अपने बॉस, एटीआर अध्यक्ष ग्रोवर नॉरक्विस्ट को भी ऐसा करने के लिए मना लिया। 'वहां से, यह उड़ गया,' हंटर ने पोलिटिको को बताया। 'अगले घंटे के भीतर मैं उन लोगों के संदेशों से भर गया, जो इसे देखना चाहते थे, इसे आज़माते थे, और इसमें अपनी तस्वीर लेते थे। मुझे लगा कि यह मजेदार हो सकता है, तो क्या बात है?'

12. ओपरा भी एक प्रशंसक थी।

जब सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट की बात आती है, तो ओपरा विनफ्रे की तुलना में कुछ ही लोग अधिक शक्तिशाली होते हैं। मार्च 2009 में, Snuggie की 'डिज़ाइनर' उत्पादों की श्रृंखला - जो सभी प्रकार के रंगों और प्रिंटों में आती थी - को ओपरा की स्वीकृति की मुहर मिलीओपरा विनफ्रे शो(जबकि टायलर पेरी एक ज़ेबरा प्रिंट कंबल में अजीब तरह से उसके बगल में बैठी थी)। और सही मायने में ओपरा फैशन में, दर्शकों का हर सदस्य एक घर ले आया। (आपको एक स्नूगी मिलती है, आपको एक स्नूगी मिलती है, हर किसी को एक स्नूगी मिलती है!)

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13. खेल प्रशंसक अपने चुगली के बारे में प्रतिस्पर्धी थे।

5 मार्च, 2010 को, लगभग 20,000 स्नूगी-पहने क्लीवलैंड कैवेलियर्स प्रशंसकों ने अपनी टीम को डेट्रॉइट पिस्टन को सात अंकों से हराते हुए देखने के लिए दिखाया। भीड़ को गिनीज वर्ल्ड रिकॉर्ड बनाने के लिए यह काफी बड़ी सभा थी, लेकिन यह लंबे समय तक नहीं चली। ठीक एक महीने बाद, 43,510 लॉस एंजिल्स एन्जिल्स के प्रशंसकों ने क्लीवलैंड के रिकॉर्ड को तोड़ते हुए इसी तरह की पोशाक पहनी।

14. कि 'एक खरीदो, एक मुफ़्त पाओ' सौदा आखिरकार ऐसा सौदा नहीं था।

2015 में, स्नूगी की मूल कंपनी, ऑलस्टार प्रोडक्ट्स ग्रुप, ग्राहकों को लगभग 8 मिलियन डॉलर का भुगतान करने के लिए सहमत हुई, ताकि कंपनी ने कई ग्राहकों को एक खरीद खरीदने में धोखा दिया, एक मुफ्त सौदा प्राप्त किया - जो वास्तव में ऐसा सौदा नहीं था। सब। 'यह समझौता न्यूयॉर्क और देश भर में हजारों उपभोक्ताओं को पैसा लौटाता है, जो मानते थे कि वे टेलीविजन पर विज्ञापित कीमत पर आइटम खरीद रहे थे, लेकिन अतिरिक्त माल और छिपी हुई फीस के साथ समाप्त हो गए, जिसके लिए उन्होंने सौदेबाजी नहीं की,' न्यूयॉर्क अटॉर्नी जनरल एरिक श्नाइडरमैन ने कहा। ग्राहकों ने .95 के लिए दो Snuggies के लिए साइन अप किया, लेकिन लगभग दो बार भुगतान करना समाप्त कर दिया जब सब कुछ कहा और किया गया था।

15. कोई नहीं जानता कि लजीज ने क्यों पकड़ा।

कोई भी वास्तव में नहीं जानता कि स्नग्गी इतनी पॉप संस्कृति घटना क्यों बन गई-यहां तक ​​​​कि इसके निर्माता भी नहीं। 'अगर मुझे पता होता कि Snuggie इतनी सफल कैसे हुई, तो हमारे पास इस तरह के 15 और उत्पाद होंगे,' बोइलेन ने कहा। 'यह सिर्फ सही समय पर एक राग मारा।'