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असली जे. पीटरमैन और उनके मेल ऑर्डर कपड़ों की सूची के बारे में 7 तथ्य

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१८ मई १९९५ को,सेनफेल्डपॉप संस्कृति चेतना में जीवन से बड़ा चरित्र पेश किया। 'द अंडरस्टूडी' में, ऐलेन (जूलिया लुई-ड्रेफस) की जे. (जैकोपो) पीटरमैन (जॉन ओ'हर्ली) के साथ एक मौका मुठभेड़ होती है, जो एक मेल ऑर्डर क्लोदिंग कैटलॉग मैग्नेट है, जिसके अलंकृत, अति-शीर्ष संवाद के लिए रुचि ने ऐलेन को छोड़ दिया और दर्शक सुस्त-जबड़े और प्रसन्न दोनों हैं। कितनेसेनफेल्डप्रशंसकों को अभी भी इस बात की जानकारी नहीं हो सकती है कि शो में पीटरमैन जे. (जॉन) पीटरमैन के नाम से एक वास्तविक जीवन मेल ऑर्डर कैटलॉग मैग्नेट पर आधारित है।

जे. पीटरमैन कंपनी के 90 के दशक के शिखर के दौरान, आप सूची से कपड़ों को ए-लिस्टर्स जैसे क्लिंट ईस्टवुड, पॉल न्यूमैन, ओपरा विनफ्रे, ओ'हर्ली (बेशक) और टॉम हैंक्स द्वारा पहने जाते देखेंगे, जो पढ़ने के लिए जाने जाते थे। कैटलॉग के सुरम्य उत्पाद विवरण से चयन ज़ोर से उसकी पत्नी को। हालांकि यह तब से उतार-चढ़ाव से प्रभावित रहा है, जे. पीटरमैन कंपनी आज भी कारोबार में है।

यहाँ आदमी और कैटलॉग के बारे में सबसे आकर्षक तथ्यों में से सात हैं - क्षमा करें, ओनर मैनुअल - जिसमें उसका नाम है।

1. जे. पीटरमैन का बेसबॉल खिलाड़ी बनने का सपना था।

व्यापार की दुनिया में प्रवेश करने से पहले, पीटरमैन ने मामूली लीग में दूसरा और तीसरा आधार खेला। 1963 में, 22 वर्षीय धोखेबाज़ किंग्सपोर्ट पाइरेट्स के लिए खेले, और 1965 में, वह बटाविया पाइरेट्स के साथ थे। एक पैर की चोट ने उन्हें अपने दस्ताने को लटकाने के लिए मजबूर किया, लेकिन खेल के लिए उनका जुनून बना रहा: 2018 में, नोकोना इन्फिल्डर का दस्ताने कैटलॉग में दिखाई दिया। $ 289 पर, यह थोड़ा महंगा लग सकता है, लेकिन यह वास्तव में हस्तनिर्मित नोकोना दस्ताने के लिए कम अंत में है।

2. रोज़मर्रा के डस्टर कोट ने जे. पीटरमैन की कल्पना को जगा दिया।

पीटरमैन और उनके दिवंगत बिजनेस पार्टनर डॉन स्टेली ने कई व्यावसायिक उपक्रमों में अपना हाथ आजमाया, उनमें से अधिकांश अत्यधिक असामान्य और विशिष्ट- बीयर पनीर का निर्माण, उदाहरण के लिए, और बीमार हाउसप्लंट्स को ठीक करने से पहले - इससे पहले कि उन्हें क्लिक किया गया। प्रेरणा एक रोज़मर्रा की वस्तु थी: एक डस्टर कोट जिसे पीटरमैन ने जैक्सन होल, व्योमिंग की यात्रा के दौरान खरीदा था। इसे पहली बार देखने पर, पीटरमैन को याद आया कि स्टैली ने उसकी ओर देखा और कहा, 'आप जानते हैं, पीटरमैन, मैं आपको बेहतर पसंद करता हूं क्योंकि आपने वह कोट पहना है।' एक सच्चे उद्यमी, पीटरमैन ने साधारण में असाधारण देखा।

कोट 'रोमांटिक, अलग,' उन्होंने लिखा थाहार्वर्ड बिजनेस रिव्यू1999 में। इसने अजनबियों से इतने प्रशंसनीय रूप आकर्षित किए कि पीटरमैन को लगा कि इसकी अपील बस इतनी मजबूत हो सकती है कि लोग अपने लिए एक चाहते हैं। जल्द ही, पीटरमैन और स्टेली केंटकी में स्थानीय समाचार पत्रों में विज्ञापनों के माध्यम से डस्टर खरीद रहे थे और उन्हें बेच रहे थे। वे वास्तव में टूट गए जब एक विज्ञापन inन्यू यॉर्क वाला70 बिक्री तक का नेतृत्व किया। आज तक, हॉर्समैन डस्टर जे. पीटरमैन कंपनी का प्रधान बना हुआ है।

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3. जे. पीटरमैन ने अपने कैटलॉग को कम करने की सलाह को नज़रअंदाज़ कर दिया।

1987 तक, पीटरमैन और स्टेली का मेल ऑर्डर व्यवसाय धरातल पर उतर रहा था। लेकिन अगर दोनों ने उस समय की पेशकश की गई सलाह को ले लिया, तो कैटलॉग में फूलों की उत्पाद की प्रतिलिपि कभी नहीं दिखाई देगी जिसने इसे बाजार में खड़ा करने में मदद की।

रैक्ड के साथ 2018 के एक साक्षात्कार के दौरान, पीटरमैन ने याद किया कि कैटलॉग व्यवसाय के पेशेवरों ने उन्हें और स्टेली को अपनी कॉपी को छोटा और सरल रखने के लिए कहा था, क्योंकि पाठकों के पास 'उत्पाद की विशेषताओं, यह किस प्रकार का कपड़ा है' के अलावा किसी अन्य चीज़ के लिए धैर्य नहीं होगा। , क्या आकार।' दोनों विपरीत दिशा में चले गए, रोमांटिक कथाओं का चयन करते हुए, जो प्रत्येक परिधान को बैकस्टोरी देते थे, चाहे आप भारत में बने 229 डॉलर की पोशाक या यूएस में बने 18 डॉलर की टोपी के बारे में पढ़ रहे हों, कंपनी का कहना है कि आपका सिर नहीं उड़ाएगा 'भले ही आप खुद को Tierra del Fuego के चक्कर लगाते हुए पाएं।'

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4. जे. पीटरमैन कैटलॉग एक कारण के लिए अपने कपड़ों के चित्रों का उपयोग करता है।

अधिकांश मेल ऑर्डर कैटलॉग के विपरीत, जे पीटरमैन कंपनी अपने कपड़ों को विशेष रूप से चित्रों के माध्यम से दिखाती है, न कि तस्वीरों के माध्यम से। और दृष्टांत यह भी नहीं दर्शाते हैं कि कोई व्यक्ति वस्तु पहने हुए है। लेकिन परिधान चित्रकार वैलेरियो एनीबाल्डी और कैरोलिन फैनेली मॉडल का उपयोग तब करते हैं जब वे किसी आइटम पर काम करना शुरू करते हैं, परिधान में पहने हुए स्केचिंग आंकड़े और साथ ही गौचे में इसे प्रस्तुत करने से पहले तस्वीरें लेते हैं।

'मैं हमेशा यह कल्पना करने की कोशिश करता हूं कि कौन, कैसे, कहां और क्यों एक व्यक्ति ने वह टुकड़ा पहना है जिसे मैं चित्रित कर रहा हूं,' एनीबाल्डी अपनी प्रक्रिया के बारे में ट्रिनी रेडियो को बताता है। 'वहाँ सिर्फ एक तत्व है - परिधान - लेकिन कई संभावनाएं। मैं आमतौर पर अलग-अलग 'दृश्य कहानियां' भेजता हूं। उदाहरण के लिए, एक ट्रेंच कोट रवैया के साथ चल रहा है या लापरवाही से फर्श पर फेंक दिया गया है। ”

फेनेली, जो 30 से अधिक वर्षों से कैटलॉग में चित्रण का योगदान दे रही है, विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण अधिक रोज़मर्रा के कपड़ों का चित्रण करती है। 'मैं एक पेंसिल स्केच के साथ एक मुद्रा और दृष्टिकोण को पकड़ने के लिए शुरू करता हूं जो प्रत्येक आइटम के लिए सही होगा। यह सबसे अच्छा है अगर आइटम को मॉडलिंग किया गया है, 'वह ट्रिनी रेडियो को बताती है' यह विशेष रूप से बहुत सादे और प्रतीत होने वाली उबाऊ वस्तुओं के साथ महत्वपूर्ण है। उन्हें आकर्षक और वांछनीय दिखने के लिए [करना] मुश्किल हो सकता है और इसके लिए कई प्रयासों की आवश्यकता होती है।'

तस्वीरों पर अपने कपड़ों के चित्रण से चिपके रहने के निर्णय के लिए, पीटरमैन ने समझाया कि यह किसी भी चीज़ से अधिक आवश्यकता से बाहर था। 'राल्फ लॉरेन एकमात्र ऐसा व्यक्ति है जो अपनी फोटोग्राफी से भावनाओं को प्राप्त कर सकता है, और उस फोटोग्राफी को शूट करने के लिए उसे प्रति दिन $ 150,000 का भुगतान किया जाता है,' पीटरमैन ने कहा। 'हम ऐसा नहीं कर सकते, इसलिए हमें एक कलाकार मिला।'

5. जे. पीटरमैन कॉपीराइटर एक शब्द लिखने से पहले प्रत्येक परिधान पर शोध करने में घंटों बिताता है।

2017 में, लंबे समय से जे पीटरमैन ग्राहक और प्रशंसक जेनिफर श्मिट ने कंपनी के फेसबुक पेज पर 'सबसे छोटी कहानी' लेखन प्रतियोगिता में प्रवेश किया। उसने न केवल प्रतियोगिता जीती, बल्कि उसे एक चल रही कॉपी राइटिंग गिग भी मिली, जिसके कारण उसे रचनात्मक निर्देशक के रूप में नौकरी मिली। विशिष्ट शैली में लिखना जो कि पीटरमैन कैटलॉग की एक बानगी है, 'जितना एक चुनौती है उतना ही एक साहसिक कार्य है,' श्मिट कहते हैं। 'मैं बहुत सारे अजीब खरगोश छेद [प्रत्येक आइटम की खोज] नीचे जाता हूं, लेकिन वे विवरण एक कहानी की भावना का समर्थन करते हैं, और उन्हें सही करना महत्वपूर्ण है। जॉन पीटरमैन ने एक बार मुझसे कहा था कि एक कॉपीराइटर को, आदर्श रूप से, कॉपी का एक टुकड़ा लिखने से पहले आधा दिन शोध करने में लगाना चाहिए।

श्मिट के लिए, अपना खुद का शोध करना और प्रत्येक टुकड़े पर पृष्ठभूमि की जानकारी उत्पाद विवरण के ट्रेडमार्क प्रवाह की कुंजी है। 'यह जानने में बहुत मदद मिलती है कि क्या किसी व्यापारी को पेरिस या बार्सिलोना में एक थ्रिफ्ट स्टोर में मूल वस्तु मिली या हमारे लिए 19 वीं सदी के चमड़े के बैग को दोहराने के लिए व्योमिंग या भारत में एक कारीगर मिला,' श्मिट जारी है। 'शायद हम एक साथ टुकड़े कर सकते हैं जिसने मूल टुकड़ा पहना होगा और वह किस तरह का जीवन जिया होगा। क्या फाइबर की उत्पत्ति अरन द्वीप समूह में हुई थी और कितने समय पहले हुई थी? वह उद्गम, जब उपलब्ध होता है, तो हमारे कपड़ों और नकल को भावनात्मक रूप और रोमांस देता है। ”

6. असली जे. पीटरमैन के साथ दोस्ती हो गईसेनफेल्डजे पीटरमैन का संस्करण।

एक प्रभावशाली फिर से शुरू होने के बावजूद, जिसमें ब्रॉडवे पर संकेत शामिल हैं, जॉन ओ'हर्ली पर पीटरमैन के अपने चित्रण के साथ अमिट रूप से जुड़े हुए हैंसेनफेल्ड. यह चरित्र इतना लोकप्रिय था कि ओ'हर्ली ने अपनी पहली उपस्थिति के बाद 19 और एपिसोड के लिए वापसी की। भिन्नसेनफेल्डपीटरमैन, एक शहरी बांका सफेद बालों के बेदाग रूप से तैयार अयाल और फूलों के संवाद के लिए एक कलंक, असली पीटरमैन लेक्सिंगटन, केंटकी का एक लैकोनिक लंबे समय से निवासी है, जिसे साक्षात्कार के दौरान तंबाकू और शपथ ग्रहण के लिए दिया गया था।

इसे आज़माएं, आपको यह व्यावसायिक पसंद आएगा

अभिनेता अंततः असली जे। पीटरमैन से मिला, और दो लोगों ने इसे मारा, न केवल दोस्त बन गए बल्कि व्यावसायिक भागीदार भी बन गए। जब जे. पीटरमैन कंपनी ने 1999 में दिवालिया होने की घोषणा की, तो उसकी संपत्ति और ब्रांड नीलामी में खुदरा विक्रेता पॉल हैरिस को बेच दिए गए। लेकिन उसके एक साल से थोड़ा अधिक समय बाद, हैरिस दिवालिया हो गया, और पीटरमैन 1999 में अपने ब्रांड को वापस खरीदने के लिए गए थे। जिसने कहा कि वह अवसर के लिए बस 'नहीं नहीं कह सका'।

7. जे. पीटरमैन ने एक वास्तविक अर्बन सोम्ब्रेरो बनाने का प्रयास किया।

एक सच्चे उद्यमी की तरह, पीटरमैन अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने, या पुनर्जीवित करने के लिए सभी रास्ते तलाशता है। 2016 में, उन्होंने मॉड फ्लैपर ड्रेस और कैफे रेसर जैकेट, अपने कैटलॉग से दो क्लासिक्स को वापस लाने के लिए किकस्टार्टर अभियान शुरू किया। उन्होंने एक और भी पेश किया: हास्यास्पद रूप से बड़े आकार का और हास्यास्पद रूप से नामित- शहरी सोम्ब्रेरो। सोम्ब्रेरो कभी भी वास्तविक पीटरमैन उत्पाद नहीं था बल्कि इसका आविष्कार थासेनफेल्डलेखक एलेक बर्ग और जेफ शेफ़र।

'द चेक्स' एपिसोड में अर्बन सोम्ब्रेरो की असंभव-से-अनदेखी शुरुआत के बाद, कई लोगों ने पीटरमैन से टोपी को वास्तविकता बनाने का आग्रह किया। हालांकि 720 लोगों ने किकस्टार्टर अभियान में कुल 0,933 का दान दिया, लेकिन यह 0,000 के लक्ष्य को पूरा करने में विफल रहा।