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ठगना बुखार: 1980 के दशक का विचित्र चॉकलेट सोडा क्रेज

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1985 की शुरुआत में, शिकागो में एक ट्रक चालक ने अपने रियरव्यू मिरर में एक पुलिस कार की लाल चमकती रोशनी देखी। वह दहशत की हल्की स्थिति में सड़क के किनारे खींच लिया। वह पहले से ही दो चलती उल्लंघनों को एकत्र कर चुका था, और जानता था कि एक तिहाई निश्चित रूप से उसके ड्राइविंग लाइसेंस और, विस्तार से, उसकी नौकरी को खतरे में डाल देगा। लेकिन उसने कुछ भी गलत नहीं किया था, इसलिए वह अपने वाहन से कूद गया और अधिकारी को बस इतना ही बताया - फिर उस आदमी से उसे ब्रेक काटने की याचना करने लगा।

अधिकारी ने उसे शांत होने को कहा। वह उसे टिकट नहीं लिखने वाला था। उन्होंने ट्रक की ओर इशारा किया, जिस पर कैनफील्ड का डाइट चॉकलेट फज सोडा लोगो लगा हुआ था।

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सोडा, पुलिस वाले ने उससे विनती की। मुझे उस सोडा में से कुछ प्राप्त करने की ज़रूरत है।

यह असली चॉकलेट है। यह वास्तव में चॉकलेट सोडा में नहीं था। peepo/iStock Getty Images के माध्यम से

1980 का दशक शीतल पेय बाजार में बड़े प्रयोग का दौर था। हाइपर-कैफीन युक्त मिश्रण जोल्ट कोला था, जिसने बिजली कंप्यूटर प्रोग्रामर और चिड़चिड़ी तीसरी पाली के श्रमिकों की मदद की। न्यू कोक था, कोका-कोला की विनाशकारी पुन: लॉन्च जिसने ब्रांड के सोडा प्रभुत्व को खत्म करने की धमकी दी थी। (वे इसे महीनों के भीतर वापस चला गया।) और दो स्वादों के साथ एक संक्षिप्त इश्कबाज़ी थी जिसे एक साथ इतना अच्छा स्वाद नहीं लेना चाहिए था: चॉकलेट और फ़िज़ी सेल्टज़र पानी।

1985 के भाग के लिए, अमेरिका गंभीरता से आहार चॉकलेट ठगना सोडा के साथ व्यस्त था।



मीडिया द्वारा एक कहानी उठाए जाने के बाद कोको-संक्रमित उन्माद शुरू हुआशिकागो ट्रिब्यूनकैनफील्ड के डाइट चॉकलेट फज सोडा के बारे में स्तंभकार बॉब ग्रीन, ए.जे. कैनफील्ड कंपनी। 1972 में पेय की शुरुआत के बाद से, शिकागो क्षेत्र के बॉटलर ने मुख्य रूप से मिडवेस्ट में सालाना लगभग 1.5 मिलियन डिब्बे स्थानांतरित किए, और इसे कमोबेश एक क्षेत्रीय स्वाद माना। (कंपनी के रसायनज्ञ, मैनी वेस्बर ने इसे 1971 में अध्यक्ष एलन कैनफील्ड द्वारा दिए गए एक सुझाव के आधार पर तैयार किया था।)

ग्रीन के कॉलम के बाद यह बदल गया, जिसमें उन्होंने दावा किया कि सोडा ने उन्हें आहार पर वजन कम करने में मदद की थी। इसे एक 'चमत्कार' करार देते हुए और इसे पीना 'एक गर्म ठगना संडे में काटने' जैसा था, ग्रीन का उत्साह राष्ट्रीय स्तर पर 200 से अधिक समाचार पत्रों को सिंडिकेट किया गया था। १९८५ के पहले सात महीनों में, कैनफील्ड ने सभी ५० राज्यों में १०.१ मिलियन डिब्बे स्थानांतरित किए, व्यापार का एक विस्फोट एलन कैनफील्ड ने 'फज फीवर' करार दिया।

उपभोक्ताओं की ओर से इस धारणा के कारण बड़े पैमाने पर दिलचस्पी बढ़ी थी कि वे एक पैमाने से बचने के बिना चॉकलेट में शामिल हो सकते हैं। (इसने मदद की, ग्रीन ने लिखा, इसे पीते समय चॉकलेट केक के एक टुकड़े को घूरने के लिए।) डाइट फज सोडा के प्रत्येक कैन में चॉकलेट की तरह गंध आती है और चॉकलेट की तरह स्वाद होता है, लेकिन यह 100 प्रतिशत कृत्रिम और न्यूट्रास्वीट के साथ मीठा था। इसमें केवल दो कैलोरी थीं। पेय के प्रशंसकों ने इस तथ्य का आनंद लिया कि वे वजन बढ़ाने की चिंता किए बिना मिठाई के समान कुछ प्राप्त कर सकते थे। आखिरकार, यह 80 के दशक का एरोबिक था, जहां जेन फोंडा कसरत टेप वीसीआर के शीर्ष पर रखे गए थे।

किस पुस्तक में एक भी अक्षर "ई" नहीं है?

चॉकलेट सोडा को 1980 के दशक में एक गैर-अपराध व्यवहार के रूप में देखा गया था। Getty Images के माध्यम से ayala_studio/iStock

उत्साही उपभोक्ता सामान के मामले में दुकानों के अंदर और बाहर भागे। कैनफ़ील्ड को हर दिन स्टोर और व्यक्तियों से 500 से अधिक कॉल प्राप्त हुए और अधिक पेय की मांग की, इसलिए उन्होंने अपने कारखाने दिन में 20 घंटे, सप्ताह के सातों दिन चलाना शुरू कर दिया। ग्रॉसर्स ने खाली ट्रक कैनफील्ड को भेजे ताकि वितरक उन्हें सोडा से भर सके, फिर अलमारियों पर राशन की आपूर्ति - प्रति ग्राहक एक मामला - यह सुनिश्चित करने के लिए कि सभी के लिए पर्याप्त था। फज बुखार शुरू हो गया था।

अन्य बॉटलर्स इस प्रवृत्ति में शामिल हो गए। रॉयल क्राउन, यू-हू, और यहां तक ​​कि प्रसिद्ध आमोस सभी कार्बोनेटेड चॉकलेट सोडा के अपने संस्करणों के साथ बाहर आए। (पारंपरिक यू-हू पेय, निश्चित रूप से, गैर-कार्बोनेटेड हैं।) एक शीतल पेय ब्रांड, आर.जे. Corr Naturals ने असली चॉकलेट का इस्तेमाल किया और सिक्स-पैक के लिए .99 ​​का शुल्क लिया- उनके कृत्रिम स्वाद वाले प्रतिस्पर्धियों से अधिक।

इन कई नए प्रतिद्वंद्वियों से कैनफील्ड तेजी से नाराज हो गया, और जल्दी से कार्रवाई की। अदालत में, उन्होंने तर्क दिया कि शब्दठगनाएक कंपनी ट्रेडमार्क का हिस्सा था और प्रतिद्वंद्वी सोडा के लिए अनुमति नहीं दी जानी चाहिए। कम से कम एक मामले में, एक न्यायाधीश ने कैनफील्ड का पक्ष लिया, जिससे वेस बेवरेज कंपनी को अपनी पेशकश डाइट चॉकलेट चॉकलेट सोडा का नाम बदलने के लिए मजबूर होना पड़ा।

स्वाभाविक रूप से, हर कोई पेय का प्रशंसक नहीं था, जिसमें 40 से अधिक रासायनिक तत्व शामिल थे। कुछ स्वाद-परीक्षकों ने इसे 'भयानक' घोषित किया। निडर, कैनफील्ड ने 1986 में डाइट चेरी चॉकलेट फज संस्करण जारी किया। लेकिन राष्ट्रीय बॉटलिंग उपस्थिति के बिना, कंपनी को अपने चॉकलेट सोडा मार्केटिंग शेयर का कुछ अनुकरण करने वालों को देने के लिए मजबूर होना पड़ा। 1995 में, कैनफील्ड को सेलेक्ट बेवरेजेज को बेच दिया गया था।

1985 में कंपनी अंततः 200 मिलियन डिब्बे ले जाएगी, हालांकि सनक बल्कि अल्पकालिक होगी। आज, कैनफील्ड का डाइट चॉकलेट फज सोडा मिलना मुश्किल है, हालांकि कुछ अभी भी इसके विशिष्ट स्वाद की सराहना करते हैं। फज बुखार रहता है।