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ग्लव स्टोरी: द फ़्रीज़ फ़्रीकीज़ फेनोमेनन ऑफ़ द 1980s

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1980 के दशक में पूर्वोत्तर में पले-बढ़े बच्चों को एक सनक में काफी निवेश किया गया था, जो शायद देश के गर्म हिस्सों में किसी का ध्यान नहीं गया। शॉपिंग ट्रिप के दौरान डिपार्टमेंटल स्टोर्स पर अपने माता-पिता का काजोलिंग करते हुए, उनमें से सैकड़ों हजारों फ़्रीज़ी फ़्रीकीज़ की एक जोड़ी खेलकर घर आए - मोटे सर्दियों के दस्ताने जो एक बिल्ट-इन पार्लर ट्रिक के साथ आए थे। जब तापमान 40°F से नीचे चला जाता है, तो सामग्री के पिछले हिस्से पर अचानक एक छवि दिखाई देगी।

स्वानी अमेरिका कॉरपोरेशन, जिसने दस्ताने का निर्माण, विपणन और वितरण किया, ने 1980 में 30 से अधिक मूल डिजाइन जारी किए। एक रोबोट, एक गेंडा, रॉकेट जहाज, बैलेरीना, इंद्रधनुष, बर्फ के टुकड़े और विभिन्न खेल विषय थे, हालांकि 'मैं' लव स्नो ”छवि (नीचे) समग्र रूप से सबसे लोकप्रिय हो सकती है। फ़्रीज़ी उन्माद के चरम पर, स्वानी प्रति वर्ष 300,000 जोड़े दस्ताने ले जा रहा था, जो उनकी कुल बिक्री का लगभग 20 प्रतिशत था।

वे पिस्सू बाजार को पिस्सू बाजार क्यों कहते हैं?

फ्रीज़ी फ़्रीकीज़

'लड़कों को रोबोट डिज़ाइन पसंद आया,' ब्रूस वेनबर्ग, स्वानी के उपाध्यक्ष और फ़्रीज़ी फ़्रीकीज़ के पूर्व बिक्री निदेशक, ट्रिनी रेडियो को बताते हैं। '40 डिग्री से ऊपर, छवि गायब हो जाएगी।'

फ्रीकीज़ का रहस्य थर्मोक्रोमिक स्याही था, एक तापमान-संवेदनशील डाई जिसका उपयोग मूड के छल्ले और गर्मी-संवेदनशील खाद्य लेबल में किया जाता है और जब तक यह गर्म तापमान के संपर्क में नहीं आता तब तक पारदर्शी दिखाई दे सकता है। स्वानी के सीईओ इत्सुओ मियोशी ने तकनीक को देखा और सोचा कि यह उनके दस्ताने-केंद्रित ऑपरेशन के लिए एक अच्छा फिट होगा, जिसके बाद स्वानी ने जापानी-आधारित पेन कंपनी पायलट से स्याही का लाइसेंस प्राप्त किया। (हालांकि उन्होंने 1990 के दशक में सामान बनाने के साथ प्रयोग किया था, स्वानी मुख्य रूप से उच्च अंत स्की दस्ताने के निर्माता रहे हैं।)

नकारात्मक शब्दों से सकारात्मक शब्दों की सूची

वेनबर्ग को यकीन नहीं है कि मियोशी 'फ्रीज़ी फ़्रीकीज़' नाम पर कैसे बस गए - राष्ट्रपति अब सेवानिवृत्त हो गए हैं - लेकिन कहते हैं कि मियोशी को पता था कि उन्हें जल्दी हिट हुई थी। 'कुछ सीज़न के बाद, वे बता सकते थे कि उनके पास एक विजेता उत्पाद था,' वे कहते हैं। स्वानी ने टीवी विज्ञापनों में विज्ञापन डॉलर भी डाले, दस्ताने निर्माताओं के लिए एक दुर्लभ रणनीति जिसका नाम आइसोटोनर नहीं है।

पायलट उस तापमान को समायोजित करने में सक्षम था जिस पर स्याही पारदर्शी हो जाएगी, या इसके विपरीत। यदि बच्चे अधीर थे, या यदि यह गर्मियों के दौरान हुआ, तो वेनबर्ग का कहना है कि फ्रीज़ी फ़्रीकीज़ को फ़्रीज़र में फंसना असामान्य नहीं था ताकि वे अपनी कला डिज़ाइन को अमल में ला सकें। 'व्यापार शो में, हम कुछ बर्फ या ठंडे सोडा के साथ कुछ ऐसा ही करते हैं,' वे कहते हैं। 'अचानक, कुछ बर्फ के टुकड़े इसे बदल देंगे, और खरीदार सोचेंगे कि यह वास्तव में अच्छा था।'

फ़्रीकीज़ इतनी हिट थीं कि स्वानी ने जैकेट का लाइसेंस दिया और कंपनी के नाम को दस्ताने के समान नाम में बदलने पर विचार किया। यह शायद ठीक वैसा ही है जैसा उन्होंने नहीं किया: जबकि फ़्रीकीज़ एक दशक से अधिक समय तक चले, 1990 के दशक तक, चीजें ठंडी हो गई थीं। नई सहस्राब्दी में, स्वानी साल में केवल कुछ सौ जोड़े बेचने के लिए नीचे था। कॉफ़ी मग या बीयर के डिब्बे के लिए रंग बदलने वाली स्याही अधिक व्यापक थी, नवीनता को कम करते हुए; नॉक-ऑफ्स ने लाइसेंस प्राप्त कार्टून चरित्रों को भी पकड़ लिया था, जिसे आगे बढ़ाने में स्वानी की कभी दिलचस्पी नहीं थी।

ब्रांड निष्क्रिय था जब बफूनरी नाम की एक कंपनी ने क्राउडफंडेड पुनरुद्धार के लिए फ्रीज़ी फ़्रीकीज़ को लाइसेंस देने के लिए 2013 में स्वानी से संपर्क किया। इस बार, दस्ताने के लिए वयस्क आकार में आए। साझेदारी सफल रही है, और वेनबर्ग का कहना है कि बफूनरी ने बच्चों के दस्ताने का उत्पादन शुरू करने के लिए अभी एक विस्तार पर हस्ताक्षर किए हैं।

'माता-पिता शायद अपने बच्चों के लिए मिलान करना चाहेंगे,' वेनबर्ग कहते हैं। और दोनों अभी भी फ्रीजर में बंद हो सकते हैं।