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हार्ड सेल: ए हिस्ट्री ऑफ़ द पेट रॉक

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आपने पेट रॉक की कहानी सुनी होगी, मैक्सिकन समुद्र तट का पत्थर जिसे थोक में एक पैसे से भी कम में खरीदा जा सकता था, $ 3.95 के लिए रिटेल किया गया, और आविष्कारक गैरी डाहल को 1975 के अंत में एक तरह के नवीनता उपहार हिस्टीरिया के दौरान करोड़पति बना दिया। लेकिन डाहल वास्तव में चट्टान से समृद्ध नहीं हुआ।

वह एक गत्ते के डिब्बे से अमीर हो गया।

डाहल उस वर्ष कैलिफ़ोर्निया में एक स्वतंत्र विज्ञापन कॉपीराइटर के रूप में काम कर रहे थे, जब दोस्तों के साथ एक बार में ड्रिंक करते हुए, बातचीत पालतू जानवरों की विनाशकारी प्रकृति में बदल गई। कुत्तों और बिल्लियों ने फर्नीचर को बर्बाद कर दिया। इससे भी बदतर, उन्हें लगातार ध्यान देने की आवश्यकता थी, चलने से लेकर खिलाए जाने तक, उनके बाद सफाई करने तक। डाहल ने कहा कि उन्हें इसके बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है क्योंकि उनके पास 'पालतू चट्टान' है।

बेशक, यह एक मजाक था। और हंसी आ गई। लेकिन डाहल ने फैसला किया कि इसके अलावा और भी कुछ हो सकता है। वह घर गया और इस काल्पनिक पालतू चट्टान के लिए एक मालिक के मैनुअल को लिखना शुरू किया, जिसमें बताया गया था कि इसे कैसे संभालना है, यह कौन सी चालें कर सकता है ('मृत खेलना' सबसे लोकप्रिय है), और इसके कारण यह एक वफादार साथी कैसे रह सकता है 'लंबा जीवनकाल।' गैग खुद इतना रॉक नहीं था बल्कि जिस तरह से इसे पेश किया गया था। मैनुअल के अलावा, डाहल ने एक कार्डबोर्ड बॉक्स की कल्पना की जिसमें हवा के छेद थे जो पालतू जानवरों की दुकानों द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रकार के समान थे। यह मैकडॉनल्ड्स के हैप्पी मील कंटेनर के समान ही था।

अपने पालतू रॉक आइडिया को मुद्रीकृत करने के लिए गंभीर प्रयास करने में डाहल की प्रेरणा motivation उस समय उसकी अनिश्चित वित्तीय स्थिति के कारण बड़े हिस्से में था - वह अपने बिलों को बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा था। उन्होंने जॉर्ज कोकले और जॉन हेगर्टी, दो सहयोगियों को निवेशकों के रूप में आने के लिए भर्ती किया। दोनों ने हस्ताक्षर किए, कोकली ने $१०,००० का निवेश किया- १९७५ में एक गैर-असंगत राशि, खासकर जब इरादा लगभग बेकार चट्टानों को बेचने का था।

विकिमीडिया कॉमन्स // पब्लिक डोमेन

हालाँकि, डाहल को पता था कि वह क्या मार्केटिंग कर रहा है। बकबक करने वाले दांतों, हुला हूप और अन्य सनक की तरह, पेट रॉक अच्छे समय का लाभार्थी था। वियतनाम समाप्त हो गया था लेकिन वाटरगेट अभी भी ताजा था; देश का मूड थोड़ा उदास था, और डाहल का मानना ​​​​था कि लोग पेट रॉक के बेहूदा स्वभाव को देखेंगे और इसके हास्य को पहचानेंगे। उन्होंने चट्टानों को मैनुअल के साथ बॉक्स किया और उन्हें पैक कियाछीलन, जिसे कॉमिक बुक लीजेंड स्टेन ली के कैचफ्रेज़ के रूप में जाना जा सकता है, लेकिन इसका मतलब नाजुक वस्तुओं की रक्षा के लिए एक सॉफ्टवुड शेविंग पाइल भी है। चट्टानों को एक स्थानीय रेत और बजरी कंपनी से खरीदा गया था, जिसने उन्हें मेक्सिको के रोसारिता बीच से प्राप्त किया था। डाहल ने 1975 के अगस्त में सैन फ्रांसिस्को में एक उपहार शो में रॉक की शुरुआत की, फिर प्रतिक्रिया की प्रतीक्षा की।

उसे एक मिला। लोगों ने तुरंत अपील समझ ली और उसने आदेश लेना शुरू कर दिया। नीमन मार्कस को 1000 चट्टानें चाहिए थीं। ब्लूमिंगडेल ने बाद में हस्ताक्षर किए।न्यूजवीकएक तस्वीर के साथ एक कहानी की, जिसने शब्द फैलाया। सतही तौर पर एक बकवास उत्पाद के लिए डाहल के पास खुदरा और मीडिया की विश्वसनीयता थी। उनका बार मजाक एक राष्ट्रीय घटना में बदल रहा था।

जब छुट्टियों का मौसम आया, तो डाहल ने अनुमान लगाया कि वह एक दिन में 100,000 पेट रॉक्स तक बेच रहा है। अंततः, वह कुछ ही महीनों की अवधि के भीतर उनमें से 1.3 से 1.5 मिलियन के बीच बेच देगा। कोकले ने अपने शुरुआती ,000 के निवेश पर 0,000 वापस किए। Dahl ने Coakley और Heagerty दोनों को Mercedes के साथ उपहार में दिया. बेचे गए प्रत्येक पेट रॉक पर 95 सेंट का लाभ कमाते हुए, डाहल ने $ 1 मिलियन से अधिक की कमाई की। उन्होंने अपनी खुद की फर्म, रॉक बॉटम प्रोडक्शंस लॉन्च की, जो अपने आप में एक और मजाक था। 'आप रॉक बॉटम पहुंच गए हैं' रिसेप्शनिस्ट ने उनके फोन का जवाब कैसे दिया।

सनक नहीं चली - परिभाषा के अनुसार, वे इसके लिए डिज़ाइन नहीं किए गए हैं - लेकिन डाहल संतुष्ट थे। उनके दो निवेशक नहीं थे; उन्होंने 'दावा किया कि उन्हें मुनाफे का बहुत कम हिस्सा मिला' और बाद में अधिक राजस्व के लिए डाहल पर मुकदमा दायर किया। निवेशकों के पक्ष में निर्णय के बाद, डाहल ने उन्हें छह अंकों का चेक लिखा।

वीरांगना

1976 में एक द्विशताब्दी संस्करण की पेशकश करके चट्टान के जीवन को लम्बा करने का प्रयास किया गया था - इस पर अमेरिकी ध्वज चित्रित था - और उनके लिए मेल-ऑर्डर कॉलेज की डिग्री। डाहल ने पेट रॉक टी-शर्ट और पेट रॉक शैम्पू बेचा। नकल उपहार भी थे, क्योंकि डाहल वास्तव में एक चट्टान का पेटेंट नहीं करा सकता था। (वह एक साथी के रूप में चट्टान के विशेष उद्देश्य के कारण उपयोगिता पेटेंट प्राप्त करने में सक्षम हो सकता था, लेकिन उसने ऐसा नहीं किया।) हास्य क्षणिक था, हालांकि, और लोग आगे बढ़ गए थे।

डाहल के पास अन्य विचार थे। आधिकारिक सैंड ब्रीडिंग किट थी, जिसने बढ़ती रेत पर मार्गदर्शन प्रदान करने का दावा किया था, और डिब्बाबंद भूकंप, जिसमें एक कॉफी कैन शामिल थी जिसमें एक विंड-अप तंत्र था जिसके कारण वह एक टेबल पर इधर-उधर कूद गया। न तो विशेष रूप से सफल रहा था। हालांकि, डाहल का असली जुनून लॉस गैटोस में एक बार खरीदना और उसका नवीनीकरण करना था, जिसे उन्होंने कैरी नेशन का सैलून नाम दिया।

एक पेट बटन एक निशान है

यह इसकी समस्याओं के बिना नहीं था, क्योंकि जिन लोगों का मानना ​​​​था कि उनके पास अगला पेट रॉक है, वे अक्सर अपनी अंतर्दृष्टि के लिए डाहल के साथ दर्शकों को सुरक्षित करने की कोशिश करने के लिए बार के पास रुकते हैं। कई बार, उनके विचार में बैल या हाथी के मलमूत्र की पैकेजिंग शामिल थी। एक पालतू छड़ी के विपणन के प्रस्ताव भी थे। इन आविष्कारकों के लिए डाहल के पास कोई धैर्य नहीं था, यह मानते हुए कि पेट रॉक को दोहराया नहीं जा सकता। बाद में, वह अपनी परियोजना की सफलता के बाद 'आठ साल की छुट्टी' के रूप में वर्णित करने के बाद विज्ञापन में वापस चला गया।

पेट रॉक अभी भी ऑनलाइन पाया जा सकता है, हालांकि यह अब डाहल का व्यवसाय नहीं है। 2015 में उनकी मृत्यु हो गई। सनक के अंत में उनके द्वारा छोड़ी गई बिना बिकी चट्टानों में से, वह उदासीन थे। अगर वे नहीं बिके, तो उन्होंने कहा, वह उनका इस्तेमाल सिर्फ अपने ड्राइववे को फिर से बनाने के लिए करेंगे।