मैन इन द मून: हाउ मैक टुनाइट बिकम द बर्गर किंग
शीर्ष-लीडरबोर्ड-सीमा'>यह उस तरह की चीज है जो एक उग्र बुखार की गहराई में आपके पास आती है: एक अर्धचंद्राकार सिर वाला एक आदमी, डैपर टक्सीडो, और दो मंजिला लंबे हैमबर्गर के शीर्ष पर बैठे हुए पियानो बजाते हुए धूप का चश्मा।
रानियों के राजा का अंत कैसे हुआ?
उसका नाम मैक टुनाइट था, और वह डेविस, जॉनसन, मोगुल एंड कोलंबो (डीजेएमसी) की विज्ञापन एजेंसी में विचार-मंथन सत्रों से उभरा। दक्षिणी कैलिफोर्निया में मैकडॉनल्ड्स की फ्रैंचाइजी 1986 में फर्म के पास अपने रेस्तरां में बिक्री ठप होने की शिकायत करने आई थी, विशेष रूप से रात के खाने के घंटों के दौरान। मैकडॉनल्ड्स का राष्ट्रीय अभियान, 0 मिलियन का वार्षिक उद्यम, जिसे ज्यादातर विशाल लियो बर्नेट एजेंसी द्वारा नियंत्रित किया जाता था, परमाणु परिवारों और रोनाल्ड मैकडॉनल्ड के परिचित, चित्रित चेहरे पर निर्भर था। कई ऑपरेटरों के लिए, हालांकि, यह काम नहीं कर रहा था।
डीजेएमसी के अध्यक्ष ब्रैड बॉल और क्रिएटिव डायरेक्टर पीटर कॉट्रॉलिस ने अपने विकल्पों का वजन किया। बॉल को 'मैक द नाइफ' का अविश्वसनीय रूप से शौक था, जो पहली बार 1928 के जर्मन ओपेरा के लिए लिखा गया था और 1959 में गायक बॉबी डारिन द्वारा लोकप्रिय किया गया था। उन्होंने फ्रैंक सिनात्रा और लिबरेस के कवर के साथ-साथ डारिन के संस्करण को बार-बार सुना। गीत मैकडॉनल्ड्स के लिए एकदम सही होने के करीब था, उन्होंने सोचा, लेकिन इसके लिए किसी तरह के ट्विस्ट की जरूरत थी - कुछ ऐसा जो बाहर खड़ा हो।
उस समय, मैक्स हेडरूम एक विज्ञापन और सांस्कृतिक घटना थी, एक विचित्र रूप से गढ़ी गई चरित्र खेल के रंग और अतिरंजित विशेषताएं। आखिरकार, बॉल और कॉउट्रॉलिस चाँद-सामना करने वाले मैक टुनाइट पर बस गए, एक अजीब ड्रीमस्केप में मौजूद एक हिप्स्टर क्रोनर जो वयस्कों से अपील कर सकता था और इस विचार को सुदृढ़ कर सकता था कि मैकडॉनल्ड्स घंटों के बाद होने वाली जगह थी।
यूट्यूब // इसाबेला ज़िलाडीजेएमसी ने अभिनेता डौग जोन्स को काम पर रखा, जो एक दुबले-पतले कलाकार थे, जो बाद में 2004 में अबे सेपियन के रूप में दिखाई दिएखराब लड़का, और लॉस एंजिल्स क्षेत्र के लिए लक्षित विज्ञापनों की एक श्रृंखला की शूटिंग की। 'मैक द नाइफ' की धुन रुकी रही, लेकिन गीत के बोल बदल दिए गए:
शनि के पास कितने छल्ले हैं 2017
जब घड़ी बजती है / साढ़े छह बेब / सुनहरी रोशनी के लिए सिर पर समय / यह एक अच्छा समय है / एक महान स्वाद के लिए / मैकडॉनल्ड्स / इट्स मैक टुनाइट में रात का खाना!
चार स्पॉट 1986 के अंत में पूरे कैलिफोर्निया, ओरेगन, लास वेगास और फीनिक्स में प्रसारित होने लगे। जिन खंडों को बनाने में कुल 0,000 का खर्च आया, वे अमूर्त, जाज़ी और रोनाल्ड मैकडॉनल्ड्स टेक्नीकलर एडवेंचर्स से बहुत दूर थे: मैक बादलों और यहां तक कि अंतरिक्ष में भी, एक 'बिग डिपर' - सॉस के साथ एक मैकनगेट से गुजरते हुए। अभियान ने तुरंत जोर पकड़ लिया, कैलिफोर्निया के कुछ रेस्तरां ने बिक्री में दो अंकों की वृद्धि की सूचना दी। 'मैक द नाइफ' बेबी बूमर्स से परिचित था, एक जनसांख्यिकीय जिसे ब्रांड का इस्तेमाल नहीं किया गया था; ताजा टेक भुगतान कर रहा था।
अगले वर्ष एक राष्ट्रीय फ्रेंचाइजी सम्मेलन में, ऑपरेटरों ने मैक की एक झलक पाने के लिए मॉनिटर के आसपास भीड़ लगा दी; फाइबरग्लास सिर पहने कर्मचारियों की दुकान में उपस्थिति ने 1500 लोगों तक की भीड़ को आकर्षित किया। (बच्चों को मैक के एक टुकड़े के लिए चिल्लाते हुए, चश्मा वेल्क्रो के साथ रखा गया था।) जैसे ही शब्द नीचे की रेखा पर अपने प्रभाव को फैलाना शुरू कर दिया, इलिनोइस के ओक पार्क में मैकडॉनल्ड्स मुख्यालय ने नोटिस लिया। यह अर्धचंद्राकार गायक राष्ट्रीय अपील कर सकता था।
21 अगस्त 1987 को मैक बोका रैटन मैकडॉनल्ड्स के लिमो में पहुंचे। बाहर निकलते हुए, उन्हें रेस्तरां की छत पर फहराया गया, जहाँ उन्होंने गाया, नृत्य किया और पियानो बजाया। मैकडॉनल्ड्स की मार्केटिंग मैनेजर अनीता फ्रौंस ने कहा, 'मैं उन्हें एक शांत दोस्त के रूप में वर्णित करता हूं।' निगम ने इस विचार को खारिज कर दिया कि 'मैक द नाइफ', जाहिरा तौर पर एक हत्यारे के बारे में, फास्ट फूड विज्ञापनों के लिए अनुपयुक्त था। राष्ट्रीय विपणन उपाध्यक्ष डेविड ग्रीन ने कहा, 'गीत प्रसिद्ध हैं और गीत केवल 60 के दशक के संगीत का प्रतीक है।'
फ्लोरिडा में मैक की उपस्थिति एक राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान की आधिकारिक शुरुआत थी। छह सप्ताह तक, मैक के विज्ञापन पूरे देश में भारी रोटेशन में थे। दर्शकों ने सोचा कि क्या सैमी डेविस जूनियर गायन कर रहे थे। (वह नहीं था, लेकिन कंपनी ने कभी नहीं बताया कि किसने किया।) बिग मैक की बिक्री रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गई; एक कंपनी के प्रतिनिधि ने चिढ़ाया कि मैक अक्टूबर के बाद फिर कभी नहीं देखा जाएगा।
बेशक, यह एक झांसा था। मैक के उद्घाटन विज्ञापन इतने सफल रहे कि जोन्स को कुल 27 स्पॉट करने के लिए काम पर रखा गया; हैप्पी मील में खिलौने आने लगे। उस गिरावट में, मैक को देश में सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य ब्रांड पात्रों में से एक के रूप में आंका गया था। शब्द यह था कि रोनाल्ड के बड़े आकार के जूतों को भरने के लिए मून मैन आखिरकार शुभंकर हो सकता है।
क्या कौवे अंधेरे में देख सकते हैं seeयूट्यूब // कीसुके होशी
लेकिन मैक का खिताब पर दौड़ना अल्पकालिक साबित होगा। अक्टूबर १९८९ में, स्वर्गीय बॉबी डारिन (१९७३ में हृदय शल्य चिकित्सा के बाद उनकी मृत्यु हो गई) की संपत्ति ने मैकडॉनल्ड्स पर मुकदमा दायर किया, यह दावा करते हुए कि कंपनी ने बिना अनुमति के डारिन की 'शैली' को विनियोजित किया था। उन्होंने हर्जाने में 10 मिलियन डॉलर मांगे। जबकि डारिंस ने सूट [पीडीएफ] को छोड़ दिया, कार्यवाही ने मैक की सूक्ष्म यात्राओं को रोक दिया।
मैकडॉनल्ड्स के यादगार संग्रहकर्ताओं के लिए बड़े पैमाने पर फिर से आरोपित होने से पहले यह चरित्र 1996 और 1997 में संक्षिप्त रूप से फिर से प्रकट हुआ। जबकि CGI में प्रस्तुत संस्करण कभी-कभी विदेशी विज्ञापनों में दिखाई देता है, राज्यों में उसकी प्रोफ़ाइल को वस्तुतः मिटा दिया गया है। यदि डारिन परिवार की मुकदमेबाजी के लिए नहीं, तो शायद मैक फास्ट फूड विज्ञापन के पाठ्यक्रम को हमेशा के लिए बदल सकता था। जैसा कि यह खड़ा है, हम कभी नहीं जान पाएंगे कि असली बर्गर किंग कौन हो सकता था।