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जब 1970 के दशक में पॉप रॉक्स में विस्फोट हुआ था

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पॉप रॉक्स को अलमारियों पर लाने के लिए, किसी को एक उंगली खोनी पड़ी।

1975 में वापस, जनरल फूड्स के अधिकारियों ने सोचा कि उन्होंने कैंडी के साथ सोना मारा है, एक कंकड़ के आकार का खोल जिसमें कार्बन डाइऑक्साइड होता है जो किसी के मुंह में गर्म होने पर फटा और फ़िज़ हो जाता है। बच्चों को इसका नवीनता पहलू पसंद आया; वयस्क चिंतित थे कि पेट फटने की अफवाहें सच थीं; और पत्रकारों के पास एक फील्ड डे था जिसमें प्रतीत होने वाली कमी और काला बाजार पुनर्विक्रय था जिसने कैंडी को कानूनी व्यवहार की तुलना में नियंत्रित पदार्थ की तरह अधिक प्रतीत किया।

पॉप रॉक्स को निगलना खतरनाक नहीं था, लेकिन कुछ कम-से-कानूनी नशीले पदार्थों की तरह, उन्हें बनाना हो सकता है। कार्बोनेटेड कैंडी का बड़े पैमाने पर उत्पादन करने की कोशिश करना जनरल फूड्स के लिए एक चुनौती साबित हुई, जिसमें पिघली हुई तरल कैंडी ने श्रमिकों को डराने की धमकी दी, जिन्हें एक दृश्य की तरह सुरक्षात्मक सूट पहनना पड़ा।ब्रेकिंग बैड. तैयार ट्रीट को उत्पादन के बाद सैकड़ों पाउंड दबाव का उपयोग करके कुचल दिया जाना था - और कम से कम एक मामले में, एक कारखाने के कर्मचारी को एक ट्यूब और स्टील बीम के बीच पकड़े जाने के बाद एक अंक से वंचित करना।

एक कैंडी के लिए यह बहुत त्याग था जो देश में हर जगह बेचा भी नहीं जा सकता था। और इसका विस्फोट डिलीवरी ट्रक के साथ बहुत कुछ करना था।

आकस्मिक प्रतिभा

पॉप रॉक्स खाद्य वैज्ञानिक विलियम मिशेल के दिमाग की उपज थे, जो 1956 में जनरल फूड्स के लिए काम कर रहे थे, जब उन्होंने कार्बोनेटेड पेय पाउडर बनाने के तरीके के साथ प्रयोग करना शुरू किया - अनिवार्य रूप से एक फ़िज़ी कूल-एड। केवल एक चीज जो काम करती थी, वह थी कार्बोनेशन के छोटे दाने, जिसे उन्होंने चखने का फैसला किया। उनके आश्चर्य के लिए, चीनी के घुलने के बाद बिट्स ने एक श्रव्य चटकारा बनाया। बनावट और 'पॉप' को पहचानना कुछ अलग होगा, उन्होंने अन्य खाद्य वैज्ञानिकों से इसे आजमाने के लिए कहा।

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'यह एक खेल बन गया - जो सबसे बड़ा हिस्सा निगल सकता था,' मिशेल ने कहालोग1979 में। 'यह एक मजेदार दोपहर थी और हमने बहुत समय बर्बाद किया, लेकिन मुझे लगा कि यह शुरू से ही अच्छी बात है।'

सामान्य खाद्य पदार्थ इतना निश्चित नहीं था। 18 लंबे वर्षों के लिए, चीनी, लैक्टोज, कॉर्न सिरप और स्वादों से बनी फ़िज़ी कैंडी, जो घुलने तक CO2 को वापस रखती थी - ज्यादातर मिशेल के परिवार के आसपास पारित हो गई थी। यह तब बदल गया जब प्रबंधन में बदलाव ने एक और नज़र डाली, और 1975 में, कंपनी ने कनाडा में पॉप रॉक्स का परीक्षण शुरू किया।

पैकेज से बाहर पॉप रॉक्स। एंथनी, फ़्लिकर // सीसी बाय-एनडी 2.0

मिर्च परीक्षण बाजार जानबूझकर किया गया था। पॉप रॉक्स ने गर्म जलवायु में खराब प्रदर्शन किया, इससे पहले कि उन्हें अंतर्ग्रहण पर विस्फोट करने का मौका मिले, पिघल गए। के अनुसारइंडियानापोलिस समाचार, एक ट्रक में एक विस्फोट का अनुभव हुआ जब उनके पूरे पॉप रॉक्स की सामग्री गर्म हो गई, जिससे दरवाजे खुले उड़ गए। जनरल फूड्स ने पुष्टि की कि घटना हुई थी, जिसने आगे उनके तापमान से संबंधित आरक्षण की पुष्टि की।

1976 में, जनरल फूड्स ने धीमी गति से राष्ट्रीय रोलआउट शुरू किया, उन क्षेत्रों से परहेज किया जहां तापमान 85 डिग्री से अधिक था और पूरी तरह से गर्मी के महीनों में वितरण को समाप्त कर दिया। (सीमित रन भी धीमी उत्पादन प्रक्रिया के लिए क्षतिपूर्ति कर रहा था जिससे उंगलियों को खतरा था।) अंगूर, नारंगी और चेरी के स्वाद 15 से 25 सेंट प्रति पैक के लिए उपलब्ध थे।

यह बच्चों के लिए एक त्वरित चीनी भीड़ प्रदान करता है। मिनेसोटा के सौक रैपिड्स में सेक्रेड हार्ट ग्रेड स्कूल में सेकेंड-ग्रेडर रोजर किरचनर ने कहा, 'ऐसा लगता है कि मेरी जीभ पर बारिश गिर रही है। 'ऐसा लगता है [जैसे] मेरी जीभ पर पॉपकॉर्न पॉपर है।'

पॉप रॉक्स की नवीनता ने बच्चों को अलमारियों से उड़ान भरने से पहले कैंडी को हथियाने के लिए दौड़ने के लिए मजबूर किया। सेंट पॉल, मिनेसोटा में ओस्को ड्रग में, कर्मचारियों को कुछ ही हफ्तों में 24,000 पैकेज मिले।

आपूर्ति उच्च

पॉप रॉक्स की क्षेत्रीय विशिष्टता ने एक असुविधाजनक दवा रूपक-एक अवैध काला बाजार लाया। वयस्क जो ओरेगॉन और वाशिंगटन जैसे उपलब्ध राज्यों में पॉप रॉक्स खरीदने में सक्षम थे, उन्हें उन राज्यों में ले जाया गया जहां कैंडी नहीं बेची गई थी और उन्हें नाटकीय मार्क-अप पर बेच दिया गया था: जितना कि $ 1 प्रति पैकेज।

यह सिर्फ वयस्क नहीं था। मिचेल ने 1979 में एसोसिएटेड प्रेस को बताया, 'क्या हुआ है कि स्कूली बच्चे पैकेट खरीदेंगे और फिर उन्हें अपने दोस्तों को बेच देंगे।' 'वे मुनाफाखोरी कर रहे थे।'

न्यूयॉर्क समयलेखक लॉरेंस वैन गेल्डर ने इस रूपक के साथ मजा किया, 1 9 मई, 1 9 78 के एक लेख में लिखा कि:

'पिछले महीने एक दिन, जब जस्टिन प्रिसेनडॉर्फ अभी भी 9 साल का था, कोई उसके पास विशेष कॉलेजिएट स्कूल में आया और उसे कुछ गुलाबी दानों का मुफ्त नमूना दिया ... अगली बार जब जस्टिन को कुछ दाने चाहिए थे, तो उन्होंने भुगतान करने के लिए। कीमत एक डॉलर थी। एक महीने से अधिक समय बीत चुका है। जस्टिन अभी 10 साल के हैं। इन दिनों वह नियमित रूप से पॉप कर रहे हैं। हर हफ्ते वह एक पदार्थ के कुछ लिफाफे खरीदता है, जिसकी कीमत सड़कों पर प्रति किलो है। कुछ जगहों पर, निर्माताओं तक पहुँचने वाले शब्द के अनुसार, यह 0 प्रति किलो का आदेश देता है।'

जबकि कोई भी पॉप रॉक्स के मुनाफे से स्कारफेस के आकार की हवेली नहीं खरीद रहा था, फिर भी वे एक बुद्धिमान निवेश थे। यहां तक ​​​​कि 25 सेंट प्रति पैक पर, उन्हें 50 सेंट के लिए बेचना - एक 100 प्रतिशत मार्क-अप - राज्य की तर्ज पर कुछ यात्राओं के लायक था।

पॉप रॉक्स एक ब्लैक मार्केट आइटम बन गया। एलेजांद्रो डी ला क्रूज़, फ़्लिकर // सीसी बाय 2.0

यह योजना या तो उपभोक्ताओं तक ही सीमित नहीं थी। कनाडा में ट्रक ड्राइवरों पर कैंडी को मिनेसोटा ले जाने का संदेह था।

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फ़िज़लिंग आउट

शुरुआत से ही, पॉप रॉक्स ने खेल के मैदानों में हलचल पैदा कर दी, बच्चों ने कैंडी को यह कहकर पौराणिक कथाओं का वर्णन किया कि बच्चों की मौत हो गई थी, कभी-कभी इसे कार्बन डाइऑक्साइड की घातक खुराक के लिए कार्बोनेटेड सोडा के साथ मिलाकर। जॉन गिलक्रिस्ट, लोकप्रिय जीवन अनाज विज्ञापनों ('माइकी लाइक्स इट!') में मिकी की भूमिका निभाने वाले अभिनेता को सबसे अधिक प्रोफ़ाइल शिकार के रूप में प्रतिष्ठित किया गया था।

मिकी ठीक थी। किसी ने भी कभी भी पॉप रॉक्स की घातक खुराक का सेवन नहीं किया था, लेकिन अफवाहों के बावजूद दुकानों ने उन्हें अलमारियों से हटा दिया और जनरल फूड्स को मिशेल और प्रवक्ताओं को क्षति नियंत्रण करने के लिए भेजने के लिए प्रेरित किया। मिशेल ने प्रेस को याद दिलाया कि कैंडी में सोडा के कैन का कार्बोनेशन सिर्फ दसवां हिस्सा था और वह गैस ही एकमात्र संभावित दुष्प्रभाव था। कैंडी को खाद्य एवं औषधि प्रशासन (एफडीए) द्वारा भी स्पष्ट कर दिया गया था, जिसने बच्चों के विस्फोट की निराधार शिकायतों के जवाब में उत्पाद का परीक्षण किया था और संबंधित माता-पिता को शांत करने के लिए सिएटल हॉटलाइन की स्थापना की थी।

हालांकि, सभी मामलों को इतनी आसानी से खारिज नहीं किया गया था। एफडीए ने एक मुट्ठी भर पाया जहां बच्चे अधिक खपत के कारण पॉप रॉक्स से थोड़ा पीड़ित थे। एफडीए के प्रवक्ता एमिल कॉर्विन ने 1979 में गैनेट न्यूज सर्विस को बताया, 'उन मामलों में जहां हम एक नाम प्राप्त करने और एक प्रतिक्रिया को सत्यापित करने में सक्षम हैं, क्या हुआ है कि लोग अधिक मात्रा में, विशेष रूप से छोटे बच्चों को खाते हैं।' '[वे] एक नहीं खाते हैं या दो [पैकेज], लेकिन छह या सात या अधिक, सभी एक समय में या एक के बाद एक, और इसे कार्बोनेटेड पेय से धो लें।

'प्रतिक्रिया काफी अनुमानित है। यह मुंह के श्लेष्म झिल्ली को परेशान करता है और उन्हें लाल, गले में खराश या गले में खराश हो जाती है, निगलने में थोड़ी कठिनाई होती है और बच्चों के साथ, शायद पेट खराब हो जाता है। ” बच्चे, कॉर्विन ने कहा, उत्पाद का 'दुरुपयोग' कर रहे थे।

सीमित उपलब्धता, मूल्य निर्धारण, और अनुमानित-मृत टाट के बीच, पॉप रॉक्स का शेल्फ जीवन छोटा था, जो 1982 तक काफी हद तक गायब हो गया था। (वे कई अन्य चीजों की तरह रेट्रो हैं, जो आज खरीद के लिए उपलब्ध हैं।)

हालांकि मिशेल ने विकास में एक पाउडर अल्कोहल की बात की, लेकिन उसने कभी दिन का उजाला नहीं देखा: जनरल फूड्स वयस्क पेय पदार्थों को बेचने के व्यवसाय में नहीं था। और जब पॉप रॉक्स ने १९७९ तक ५०० मिलियन पैकेटों को हिलाना बंद कर दिया, तो मिशेल ने बहुत अधिक अप्रत्याशित लाभ नहीं देखा: जनरल फूड्स ने उन्हें अध्यक्ष पुरस्कार के रूप में ५००० डॉलर का बोनस दिया।