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हम 'अनबॉक्सिंग' वीडियो के प्रति जुनूनी क्यों हैं?

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YouTube पर हाल ही में अपलोड किए गए कई वीडियो में से, ऊपर वाले ने हमारा ध्यान खींचा। 'डिज्नी फ्रोजन फीवर बर्थडे अन्ना एल्सा न्यूमनोम्स' के साथ 'नम नोम्स आइसक्रीम संडे सैम्पलर सरप्राइज सेट' शीर्षक वाले वीडियो में एक महिला के हाथ, मिन्नी माउस की विशेषता वाले उनके विस्तृत लाख के नाखून, खिलौनों का एक बॉक्स खोलते हुए उसकी ऊंची आवाज के रूप में उसके दर्शकों को लयात्मक रूप से मार्गदर्शन करते हैं। - जिनमें से अधिकांश मुश्किल से खुद बोल पाते हैं - सेट के घटकों के माध्यम से।

'एक भयानक आइसक्रीम बनाने का समय,' वह कूस करती है, क्योंकि वह प्लास्टिक के टुकड़ों को प्लास्टिक के शंकु में ढेर कर देती है, जिसे न्यूमनोम्स कहा जाता है, प्रत्येक टुकड़े को टोटेम पोल में लहराते हुए। 'हम कितना लंबा जा सकते हैं?'

'अनबॉक्सिंग' की दुनिया में आपका स्वागत है, जहां उत्पाद बिना लपेटे और अपने पैकेज से फाड़े जाते हैं और ऑनलाइन दर्शकों को दिखाए जाते हैं। ये वीडियो इस दशक की शुरुआत के 'हाउल वीडियो' के बाद के हैं, जिसमें वयस्क खरीदारी की होड़ के दौरान खरीदे गए सामान का प्रदर्शन करते हैं, और 'गीकपोर्न' वीडियो जो फोन या अन्य प्रतिष्ठित व्यक्तिगत तकनीक के नए संस्करण के तुरंत बाद इंटरनेट पर धूम मचाते हैं। बाहर आता है।

लेकिन अनबॉक्सिंग वीडियो थोड़े अलग हैं: वे वयस्कों को बच्चों के खिलौनों को खोलते हुए चित्रित करते हैं, अक्सर एक अलग आवाज के साथ ऐसा लगता है जैसे कि कथाकार बच्चे के साथ खेल रहा है। अन्य लोग वॉयस ओवर के बजाय संगीत चुनते हैं। सारा ध्यान बड़े खुलासा पर है, जो एक ही वीडियो में कई बार आ सकता है, खासकर जब किंडर एग्स जैसी वस्तुओं की बात आती है।

और इससे पहले कि आप इस घटना को हमारे डिजिटल जुनून के संकेत के रूप में एक और अजीब प्रवृत्ति के रूप में खारिज कर दें, इस पर विचार करें: अनबॉक्सिंग वीडियो नियमित रूप से सबसे ज्यादा देखी जाने वाली YouTube वॉचलिस्ट पर शीर्ष 10 स्थानों में से कुछ को अंतरराष्ट्रीय सुपरस्टार के संगीत वीडियो और नवीनतम वायरल शरारत के बीच लेते हैं। . लाखों लोगों के लिए इस अलिखित-दर-प्रॉक्सी के बारे में स्पष्ट रूप से कुछ आकर्षक है। यह क्या है?

अनबॉक्सिंग वीडियो सितारों तक पहुंचना और निजी होना बेहद मुश्किल है। के रूप मेंन्यूयॉर्क टाइम्सरिपोर्ट किया गया है, उपर्युक्त वीडियो की स्टार मेलिसा लीमा, उर्फ ​​​​डिज़्नी कलेक्टर या फ़नटॉयज़कलेक्टर है, जो कथित तौर पर 20-कुछ ब्राज़ीलियाई मूल की है, जो अब वेस्टचेस्टर, न्यूयॉर्क में रहती है, और अपने वीडियो से विज्ञापन राजस्व और समर्थन सौदों के लिए लाखों की कीमत हो सकती है। . उनके सबसे लोकप्रिय वीडियो में से एक, 'एंग्री बर्ड्स टॉय सरप्राइज जेक एंड द नेवर लैंड पाइरेट्स डिज़नी पिक्सर कार्स 2 ईस्टर एग स्पंज' (अनबॉक्सिंग वीडियो कीवर्ड खोजों पर निर्भर करते हैं और अक्सर ऐसे घने शीर्षक होते हैं जो काव्यात्मक नहीं हो सकते हैं लेकिन ट्रैफ़िक चलाने में कुशल हैं) , को 106 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।

परंतुमानसिक सोयाअनबॉक्सिंग स्टार मेलिसा हंटर से बात की, जो एक 48 वर्षीय मां है, जिसने अपनी अब 12 वर्षीय बेटी ग्रेसी के साथ जून 2012 में YouTube चैनल मॉमी एंड ग्रेसी लॉन्च किया। इस श्रृंखला में स्लैपस्टिक, अक्सर क्लटज़ी डुओ अनबॉक्सिंग खिलौने शामिल हैं- मुख्य रूप से गुड़िया — और उनकी समीक्षा करना। द हंटर्स ने श्रृंखला शुरू की और 587,000 ग्राहकों और 295 मिलियन विचारों (और लगभग 17 मिलियन प्रति माह) को बटोरते हुए काफी सफल हो गए। वे एक घरेलू नाम बन गए हैं, विशेष रूप से माताओं और बच्चों के बीच, जिनकी उम्र बच्चों से लेकर ट्वीन्स तक है।



नवंबर में, हंटर्स ने शिकागो टॉय एंड गेम फेयर में विशेष अतिथि के रूप में भाग लिया और अनबॉक्सिंग के दुनिया के सबसे बड़े और संभवत: पहले लाइवस्ट्रीमिंग के रूप में बिल किए गए एक कार्यक्रम के दौरान एक घंटे के लिए अनबॉक्स किए गए खिलौने।

हंटर को संदेह है कि उसके अनबॉक्सिंग वीडियो इतने लोकप्रिय क्यों हैं कि वे उसे और उसकी बेटी दोनों को जिज्ञासा और खेल की भावना साझा करते हैं। जब वह एक बच्ची थी, उसके पिता उसके साथ खेलने में घंटों बिताते थे - ऐसा समय बहुत से माता-पिता आज बर्दाश्त नहीं कर सकते।

लेकिन जब हंटर समझता है कि उसके वीडियो कैसे एक अंतर को भर सकते हैं, तो वह इसके साथ पूरी तरह से सहज नहीं है। उनके सबसे उत्साही प्रशंसक बच्चे हैं जो मुश्किल से बोल सकते हैं। हंटर कई बच्चों का हवाला देता है जो उसके पास आए हैं और उसे 'मम्मी' कहते हैं, जबकि उनके माता-पिता अजीब तरह से देखते हैं। 'यह जानना चिंताजनक है कि ये बच्चे मुझे देख रहे हैं और मेरी बेटी और उनके माता-पिता को पता नहीं है कि वे क्या देख रहे हैं,' वह बताती हैंमानसिक सोया. वह अपनी चिंता में अकेली नहीं है; कई माता-पिता कहते हैं कि वीडियो को अनबॉक्स करने से उनके बच्चे कितने चकाचौंध हो जाते हैं।

लॉर्ड ऑफ द रिंग्स फन फैक्ट्स

शायद उन्हें इतना आश्चर्य नहीं होना चाहिए। हंटर ने नवंबर में न्यूयॉर्क शहर में डिजिटल सामग्री उत्पादकों के लिए एक नया सम्मेलन स्ट्रीमकॉन में एक वार्ता दी, इस बारे में कि बच्चा-लक्षित अनबॉक्सिंग वीडियो ठोस व्यवसाय क्यों हैं। उसने कुछ आश्चर्यजनक आँकड़ों का हवाला दिया: यू.एस. में २ वर्ष से कम आयु के २५ प्रतिशत बच्चों के पास अपना टैबलेट है, और ८० प्रतिशत माता-पिता ०-२ वर्ष की आयु के अपने बच्चे को अपना उपकरण देते हैं। Google Trends पर एक नज़र से पता चलता है किबॉक्स से निकालनाजैसे-जैसे खोज शब्द में वृद्धि हुई है, न कि केवल अमेरिका में: दक्षिण एशिया के देश रुचि के मामले में सबसे आगे हैं, तकनीकी अनबॉक्सिंग का उद्देश्य वयस्कों को सबसे लोकप्रिय बनाना है।

मनोवैज्ञानिक नहीं सोचते कि अनबॉक्सिंग का बच्चों या वयस्कों पर बुरा प्रभाव पड़ता है। मीडिया साइकोलॉजी रिसर्च सेंटर की निदेशक पामेला रटलेज, जो यह अध्ययन करती है कि लोग विभिन्न प्लेटफार्मों पर मीडिया के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, का मानना ​​है कि अनबॉक्सिंग वीडियो एक मौलिक जिज्ञासा और यह जानने की इच्छा पैदा करते हैं कि किसी चीज़ के अंदर क्या छिपा है। आश्चर्यचकित होने की इच्छा हमारे आवश्यक श्रृंगार का हिस्सा हो सकती है।

'मानव मस्तिष्क जिज्ञासु होने के लिए तार-तार हो जाता है,' वह कहती हैं। 'सामान में क्या है? सामान के पीछे क्या है? हमारे पास जानने की स्वाभाविक प्रवृत्ति है।'

रटलेज का कहना है कि अनबॉक्सिंग घटना नई नहीं है: वह खिलौनों को थूकने वाली गंबल मशीनों, सरप्राइज गैजेट्स के साथ अनाज के बक्से, और पॉप्सिकल्स की ओर इशारा करती है जो एक बार खाने के बाद ही छड़ी पर एक चुटकुला या उद्धरण प्रकट करते हैं।

आश्चर्य के इस तत्व के हमारे लिए कुछ उपयोग हैं, और यह उम्र के अनुसार बदलता रहता है। एक अनबॉक्सिंग वीडियो देखने वाले बच्चे पर विचार करें। वे एक बॉक्स को अलग होते हुए या एक प्लास्टिक के अंडे को खोलते हुए देखते हैं। उंगलियां उत्पाद को अंदर से पकड़ती हैं, उसके साथ खिलौना बनाती हैं, उसे आकृतियों में फिट करती हैं या भागों को एक साथ इकट्ठा करती हैं। रूटलेज का कहना है कि सबसे कम उम्र के दर्शकों के लिए, अनबॉक्सिंग वीडियो एक संज्ञानात्मक अनुभव और एक आश्वस्त तंत्र दोनों के रूप में कार्य कर सकते हैं।

'छोटे बच्चों के लिए, वे बार-बार अनबॉक्सिंग वीडियो देखेंगे, जिस तरह से वे उन्हें बार-बार कहानियां सुनाना पसंद करते हैं,' खुद छह बच्चों की मां रटलेज बताती हैं। बच्चों के लिए पैकेजिंग से वही 'आश्चर्य' देखना सुकून देता है, भले ही वे जानते हों कि अंदर क्या है।

जैसे-जैसे बच्चे बड़े होते हैं, आश्चर्य का तत्व एक खोजपूर्ण घटना बन जाता है, रुतलेज कहते हैं। ट्वीन, टीन और एडल्ट टेक गीक्स, जो अनबॉक्सिंग वीडियो द्वारा ट्रांसफ़िक्स किए जाते हैं, अक्सर उत्पाद को स्वयं खरीदना चाहते हैं।

'वे कैसे-कैसे वीडियो हैं,' रूटलेज कहते हैं। 'आप कल्पना कर रहे हैं कि आप [बॉक्स खोलने की] प्रक्रिया से गुजर रहे हैं। विज्ञापनों के विपरीत, ये वास्तविक हैं।'

अनबॉक्सिंग वीडियो को इंटरनेट द्वारा तय किए जा रहे हमारे डिजिटल जीवन के अधिक प्रमाण के रूप में खारिज करना आसान है, लेकिन रूटलेज का तर्क है कि इन वीडियो के साथ-साथ अन्य ऑनलाइन गेम जो बच्चों के बीच लोकप्रियता में बढ़े हैं-मूर्खता या दिमाग के रूप में अलग नहीं किए जाने चाहिए सुन्न करना

वह कहती हैं, 'हमारे समाज में विकृतियों की नकारात्मक समझ है- कि आप अपना जीवन स्वयं नहीं कर रहे हैं।' अनबॉक्सिंग, वह कहती है, “यह एक अलग बात है। यह एक खोजपूर्ण सीखने की प्रक्रिया है।'

'बच्चों के लिए, उन्हें एक खिलौना आइसक्रीम पार्लर सौंपना [उदाहरण के लिए] - यह आपके लिए पहले से ही काम कर चुका है। कोई कल्पना नहीं है, कोई इमारत नहीं है, सोच है, रचनात्मकता है, या समस्या का समाधान है,' वह जारी है। 'इन वीडियो और अन्य खेलों के साथ, सीख रहा है: वे इसे एक साथ कैसे रख रहे हैं? वे Play-Doh का उपयोग कैसे कर रहे हैं? वे अलग-अलग रचनाएँ कैसे बना रहे हैं?'

FunToyzCollector, YouTube से स्क्रीनशॉट